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国内市场饱和 华为小米带头进军海外市场
  来源:转载网络   点击:2002   时间:2015-09-01 20:54:08

据英国电报报道,中国一直以来都是世界最大的智能手机市场,占全球销量的30%以上,但由于中国经济增速放缓,以及智能手机市场趋于饱和,中国手机制造商不得不拓展海外市场以寻求突破。根据国际数据中心研究报告显示,2014年中国占全球市场份额的32.3%。预计2015年增长率从19.7%下降至1.2%,到2019年市场份额将为23.1%,原因是东南亚国际(如印度)市场的快速增长。
  智能手机销量同比首度下跌
  同时,Gartner分析师称2015年第二季度中国智能手机销量同比下降4%,为自2013年以来新低,二季度销量约3亿3千万台,同比增加13.5%。

 


国内市场饱和 华为小米带头进军海外市场
  2015年第二季度全球智能手机销量排行(从供应商至终端用户,单位:千台)
  业内人士称,随着中国本土市场饱和,手机厂商在今后几年的重心应在海外市场,而非国内市场。然而,在欧洲市场用户的品牌忠诚度较高,倚重品牌效应,这对于中国厂商想打入欧洲市场而言并非易事。
  另外,苹果和三星等公司一直以来都有在欧洲市场做品牌营销,中国厂商还不一定舍得投入这笔钱去做品牌推广。
  面对这种状况,许多中国手机厂商已经在制定新的对策以打入国外市场。去年,联想收购摩托罗拉移动,这使联想在美国和欧洲市场站稳脚跟,成为全球第三大手机厂商。
  小米则最近宣布争夺非洲市场,小米先前在印度市场获得胜果,在产品发布后半年内录得100万台销量记录。
  小米的成功主要在于其简单粗暴的影响战略――所有产品统一在网上销售,除去所有分销环节,并通过社交媒体、口碑等方式做营销。
  同时,作为全球最大通讯设备制造商的华为,也已经发布了独立的荣耀品牌,荣耀对应的英文Honor不仅容易让外国人记住,还能追求时尚潮流和高性价比智能产品的年轻人。
  上周,华为在英国发布了最新旗舰版手机,华为荣耀7,高端配置完全满足用户的大部分需求,而且价格只需要其他品牌同类产品的一半左右。
  市场研究机构CCS Insight的分析师Ben Wood分析称:“以前中国厂商比较注重低端市场,然而随着他们市场战略的转变,一些公司例如华为、小米等已经推出高性价比的高端手机产品了。作为消费者,当看到这些性价比高,性能强大的产品时,必定会关注留意。”
  荣耀总裁赵明说:“荣耀品牌在近上半年的销量为2000万台,收入为26.3亿美元。他把这些数据归功于荣耀在技术方面的稳定投资,“数字原生代”的目标以及其战略合作伙伴关系。
  赵明表示:“在未来,用户想要的不仅仅是产品,还有产品研发过程的参与权,我们也就此对内部结构、研发部分以及供应链进行调整,以适应这种需求。”
  像华为这样的中国智能手机品牌逐渐与国外电商合作,以铺设产品销售网络,这种模式已经在不断发展,但他们仍需努力以摆脱“中国制造”的形象,成为受人尊敬的品牌。
  三星和苹果目前占据全球市场的半壁江山,他们在不必太担心中国厂商所带来的威胁。然而,Wood先生指出,品牌固然重要,但高性价比的产品对消费者的吸引力不容忽视。

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